Sigarets.ru | Главная  
Sigarets.ru | Главная
Отрасль и общество    - - -     

  • Черный PR белыми нитками  

ЧЕРНЫЙ PR БЕЛЫМИ НИТКАМИ

    В июле в рекламном мире произошло несколько событий, на первый взгляд ничем между собой не связанных. Американских производителей сигарет обидели пропагандисты презервативов, вице мэр Москвы Валерий Шанцев предложил ограничить наружную рекламу женского нижнего белья, а на юге России была проведена весьма действенная и наверняка организованная конкурентами серьезная атака на ряд сигаретных марок. На самом деле все это является лишь примерами того, как происходит дальнейшее взаимопроникновение черных» политтехнологий и классической рекламы, при котором в ход идут выигрышные, но не всегда этичные приемы.
    Американская компания Philip Morris объявила о том, что подает иск на благотворительную организацию (г. Торонто, Канада), занимающуюся пропагандой презервативов как средства против СПИДа. Сигаретных магнатов возмутил тот факт, что на рекламных щитах этой организации изображены два гея, скачущие на одной лошади (и очень похожие на знаменитого ковбоя Мальборо), которые сообщают: «СПИД на подходе к Торонто. Безопасной вам езды». О том, что Геи-ковбои не случайно оказались на одном «Боливаре», можно судить по началу рекламной кампании борцов против СПИДа, которая совпала с городским парадом сексуальных меньшинств, прошедшим в середине июня в Торонто. Кроме того, и слоган плакатов пародирует приглашение Philip Morris в страну Мальборо:

     « Welcome to Condome Country » - («Добро пожаловать в страну презервативов»).

    Что касается благопристойности уличной рекламы, то в этом с Philip Morris вполне солидарно московское правительство.

Как заявил вице-мэр Москвы Валерий Шанцев, содержание рекламы зачастую вызывает тревогу у городских властей. Московское правительство обратилось в Госдуму с законодательной инициативой дать местным властям право цензуры плакатов, развешанных в го роде. Пока же, по словам столичного чиновника, любой рекламодатель, купивший у властей рекламное место, может размещать все что угодно — «хоть поздравления с днем рождения самому себе».
    Правда, не стоит слишком серьезно относиться к этим сетованиям Валерия Шанцева - рынок уличной рекламы поделен не без участия городских властей, и вряд ли они захотят из-за новых ограничений потерять потенциальных рекламодателей. Просто в этот день вице-мэр встречался с членом британской королевской семьи принцем Майклом Кентским, и чопорному англичанину надо было хоть как-то объяснить появление фривольных сюжетов на уличных плакатах.     Но если правительственные чиновники пытаются публичными заявлениями о регулировании рекламы устроить себе небольшой пиар, то и рекламщики не остаются в долгу, перенимая у политиков их тактические приемы не слишком чистых политехнологий. Недавно в медицинских учреждениях Ставрополья появились листовки, в которых курильщикам сигарет «Петр 1» и « настоятельно рекомендовалось пройти флюорографию. Незадолго до этого аналогичная акция была предпринята против «Явы золотой» в Армавире, что вызвало кратковременное, но более чем значительное - на 40 процентов - снижение продаж этих сигарет. В условиях перепроизводства сигарет подобная тактика» локальных атак на чужие бренды может оказаться не менее эффективным средством завоевания места на рынке, чем своевременно опубликованный компромат с целью свалить политического противника.



Error. Page cannot be displayed. Please contact your service provider for more details. (13)



Новости
  • Свеженькие новости
  • Архив
    Информация о табаке
  • История
  • Смола и никотин
  • Вред
  • Факты о табаке
    Наука и производство

    Отрасль и общество

    Здоровье
  • Научный раздел
  • Статьи о здоровье
    Как бросить курить
  • Как начали
  • Советы
  • Анкетирование
    Юмор
  • Анекдоты
  • Фотоприколы
    Аксессуары
  • Табакерки
  • Кальяны
  • Трубки
    Статистика

    Галлерея
  • Сигаретные пачки
  • Зажигалки
  • Трубки
    Официально
  • Федеральные законы
  • Таможенный комитет
    Производители
  • Davidoff
    Конференции

    Rambler's Top100


    Создание сайта и разработка концепции ООО "ЦЭТИС"
  •